Si tus anuncios de Facebook e Instagram cada vez te salen más caros, puede que no sea el presupuesto ni el público. Puede que estés hablando mal con Andromeda, la IA de Meta que decide a quién le sale cada anuncio.
En esta guía te explico cómo piensa, el error que comete casi todo el mundo y el prompt gratis que te saca 5 anuncios distintos para tu negocio.
Qué pasa cada vez que alguien abre Instagram
Decenas de millones de anuncios
Todos los que en teoría le podrían salir a esa persona.
Andromeda filtra
En un instante se queda con unos pocos miles de candidatos.
Mira tu anuncio
Usa señales de la imagen, el vídeo y el texto para adivinar a quién le interesa.
Subasta y orden final
Los demás sistemas de Meta eligen cuál se enseña de verdad.
Qué es Andromeda
Andromeda es el sistema de recuperación de anuncios de Meta. Según su blog de ingeniería (2 de diciembre de 2024), es la primera criba: de decenas de millones de anuncios posibles para una persona se queda con unos pocos miles, y solo esos pasan a la subasta.
La clave para ti, como anunciante:
- No lo activas ni lo desactivas. Funciona por debajo en todas las campañas.
- Lee tu anuncio. Usa señales del propio creativo (qué se ve, qué se oye, qué dice) para decidir a quién enseñárselo.
- Tu anuncio es tu nueva segmentación. Meta lo resume así desde 2025: la diversificación creativa es la nueva segmentación.
El error que te sale caro
Mira el ejemplo de una clínica dental.
Así no: diez anuncios con la misma foto de una sonrisa, cambiando solo el texto. «20 % de descuento», «Pide cita hoy», «La mejor calidad».
Para Andromeda son casi el mismo anuncio, y ninguno dice para quién es. Resultado: le llegan a la misma gente una y otra vez, la frecuencia sube y cada clic te sale más caro.
Así sí: cada anuncio le habla a un cliente distinto.
| Para quién | Qué se ve | Gancho |
|---|---|---|
| Madres | Una madre en la sala de espera | «¿Tu hijo necesita ortodoncia?» |
| Ejecutivos | Alguien antes de una reunión | «¿Te da corte sonreír en las fotos del trabajo?» |
| Mayores de 60 | Un señor comiendo lo que le gusta | «Vuelve a comer lo que te gusta» |
| Los que dudan | Vídeo corto del tratamiento, de principio a fin | «Así es, paso a paso» |
En los primeros segundos, la imagen y las palabras dicen para quién es y qué problema le resuelves. Así Andromeda sabe a quién enseñárselo, y cada anuncio te abre una puerta distinta.
Consejo
La prueba rápida: si tapas el texto de tus anuncios y todos parecen iguales, para Meta son iguales. Cambia la persona, el lugar, el problema o el formato, no solo la frase.
El prompt para sacar 5 anuncios distintos
Cópialo en ChatGPT, Claude o Gemini y rellena lo que va entre corchetes:
Actúa como estratega de anuncios de Meta (Facebook/Instagram) que conoce Andromeda: Meta reparte los anuncios según lo que muestran y dicen, no según la segmentación manual.
Mi negocio: [qué vendes]
Dónde: [ciudad / online]
Precio o ticket medio: [precio]
1) Dame 5 tipos de cliente MUY distintos que podrían comprarme (persona, momento de su vida, problema concreto).
2) Para cada uno, diseña un anuncio distinto:
- Formato (foto, vídeo corto, carrusel, UGC…) y qué se ve en los 3 primeros segundos.
- Gancho (máx. 8 palabras) que diga para quién es y qué problema resuelve.
- Texto principal (máx. 3 líneas) y llamada a la acción.
- Idea de imagen para generarla con IA (sin texto dentro).
3) Que NO se parezcan entre sí: otra persona, otro lugar, otro problema u otro formato. Si dos se parecen, cambia uno.
4) Termina con cómo montarlo: 1 campaña, público abierto (Advantage+), los 5 anuncios dentro, y cuándo añadir ideas nuevas.Cuando te lo devuelva, sigue en la misma conversación: «genérame la imagen del anuncio 2» o «escríbeme el guion de 15 segundos del anuncio 4».
Cómo montarlo en Meta
- Una campaña, con el objetivo que de verdad quieres (ventas, clientes potenciales, mensajes).
- Público abierto (Advantage+): país o ciudad, edad mínima si hace falta, y poco más. Deja que el anuncio haga la segmentación.
- Los 5 anuncios dentro del mismo conjunto, cada uno con su imagen o vídeo propio.
- Deja que aprenda unos días antes de tocar nada. Apaga lo que claramente no funciona, no lo que va un poco peor.
- Ideas nuevas todo el tiempo. Cuando un anuncio se canse (sube la frecuencia y el coste), añade uno nuevo para otro tipo de cliente, no una copia del ganador con otra frase.
Nota
Lo que no sabemos. Meta no publica cómo pesa cada señal ni cuánto tarda Andromeda en decidir. Lo de que «mira» la imagen y el texto es la forma sencilla de explicarlo: el sistema usa señales del creativo junto con muchas otras. El ejemplo de la clínica es ilustrativo.
Checklist antes de lanzar
- 5 tipos de cliente distintos, con un problema concreto cada uno.
- Un anuncio por cliente, con otra persona, otro lugar u otro formato.
- Los 3 primeros segundos dicen para quién es.
- Una campaña, público abierto, los 5 anuncios dentro.
- Una idea nueva preparada para cuando el primero se canse.
Resumen
Ya no buscas tú al cliente con filtros: tu anuncio lo encuentra. Dale a Andromeda anuncios que se diferencien de verdad y un público abierto, y deja de pagar por enseñarle el mismo anuncio a la misma gente.