Si tes pubs Facebook et Instagram te coûtent de plus en plus cher, le problème n’est peut-être ni le budget ni l’audience. Peut-être que tu parles mal à Andromeda, l’IA de Meta qui décide à qui chaque pub est montrée.
Dans ce guide, je t’explique comment elle raisonne, l’erreur que fait presque tout le monde et le prompt gratuit qui te sort 5 pubs différentes pour ton activité.
Ce qui se passe chaque fois que quelqu’un ouvre Instagram
Des dizaines de millions de pubs
Toutes celles qui, en théorie, pourraient être montrées à cette personne.
Andromeda filtre
En un instant, il n’en garde que quelques milliers de candidates.
Il regarde ta pub
Il utilise des signaux de l’image, de la vidéo et du texte pour deviner à qui elle parle.
Enchère et classement final
Les autres systèmes de Meta choisissent celle qui s’affiche vraiment.
Qu’est-ce qu’Andromeda
Andromeda est le système de récupération des publicités de Meta. D’après son blog d’ingénierie (2 décembre 2024), c’est le premier tri : parmi des dizaines de millions de pubs possibles pour une personne, il n’en garde que quelques milliers, et seules celles-là passent à l’enchère.
Ce qui compte pour toi, en tant qu’annonceur :
- Tu ne l’actives pas et tu ne le désactives pas. Il tourne en arrière-plan dans toutes les campagnes.
- Il lit ta pub. Il utilise des signaux de la créa elle-même (ce qu’on voit, ce qu’on entend, ce qui est dit) pour décider à qui la montrer.
- Ta pub est ton nouveau ciblage. Meta le résume ainsi depuis 2025 : la diversification créative est le nouveau ciblage.
L’erreur qui coûte cher
Prenons l’exemple d’un cabinet dentaire.
À éviter : dix pubs avec la même photo d’un sourire, en changeant seulement le texte. « -20 % », « Prends rendez-vous aujourd’hui », « La meilleure qualité ».
Pour Andromeda, c’est presque la même pub, et aucune ne dit à qui elle s’adresse. Résultat : elles touchent les mêmes personnes encore et encore, la fréquence grimpe et chaque clic te coûte plus cher.
À faire : chaque pub parle à un client différent.
| Pour qui | Ce qu’on voit | Accroche |
|---|---|---|
| Mères de famille | Une mère dans la salle d’attente | « Ton enfant a besoin d’un appareil dentaire ? » |
| Cadres | Quelqu’un juste avant une réunion | « Tu n’oses pas sourire sur les photos du boulot ? » |
| Plus de 60 ans | Un monsieur qui mange ce qu’il aime | « Remange enfin ce que tu aimes » |
| Les hésitants | Courte vidéo du traitement, du début à la fin | « Voilà comment ça se passe, étape par étape » |
Dès les premières secondes, l’image et les mots disent à qui c’est destiné et quel problème tu résous. Andromeda sait alors à qui la montrer, et chaque pub t’ouvre une porte différente.
Astuce
Le test rapide : si tu caches le texte de tes pubs et qu’elles se ressemblent toutes, pour Meta elles sont identiques. Change la personne, le lieu, le problème ou le format, pas seulement la phrase.
Le prompt pour sortir 5 pubs différentes
Copie-le dans ChatGPT, Claude ou Gemini et remplis ce qui est entre crochets :
Agis comme un stratège publicitaire Meta (Facebook/Instagram) qui connaît Andromeda : Meta diffuse les pubs selon ce qu’elles montrent et disent, pas selon le ciblage manuel.
Mon activité : [ce que tu vends]
Où : [ville / en ligne]
Prix ou panier moyen : [prix]
1) Donne-moi 5 types de clients TRÈS différents qui pourraient m’acheter (profil, moment de vie, problème concret).
2) Pour chacun, conçois une pub différente :
- Format (photo, vidéo courte, carrousel, UGC…) et ce qu’on voit dans les 3 premières secondes.
- Accroche (8 mots max.) qui dit à qui c’est destiné et quel problème ça résout.
- Texte principal (3 lignes max.) et appel à l’action.
- Idée d’image à générer avec l’IA (sans texte dedans).
3) Elles ne doivent PAS se ressembler : une autre personne, un autre lieu, un autre problème ou un autre format. Si deux se ressemblent, change-en une.
4) Termine par comment tout monter : 1 campagne, audience ouverte (Advantage+), les 5 pubs dedans, et quand ajouter de nouvelles idées.Quand il te répond, continue dans la même conversation : « génère-moi l’image de la pub 2 » ou « écris-moi le script de 15 secondes de la pub 4 ».
Comment le monter dans Meta
- Une seule campagne, avec l’objectif que tu vises vraiment (ventes, prospects, messages).
- Audience ouverte (Advantage+) : pays ou ville, âge minimum si besoin, et c’est à peu près tout. Laisse la pub faire le ciblage.
- Les 5 pubs dans le même ensemble de publicités, chacune avec sa propre image ou vidéo.
- Laisse-le apprendre quelques jours avant de toucher quoi que ce soit. Coupe ce qui ne marche clairement pas, pas ce qui marche juste un peu moins bien.
- De nouvelles idées en permanence. Quand une pub s’essouffle (la fréquence et le coût montent), ajoute-en une nouvelle pour un autre type de client, pas une copie de la gagnante avec une autre phrase.
Note
Ce qu’on ne sait pas. Meta ne publie ni le poids de chaque signal ni le temps que met Andromeda à décider. Dire qu’il « regarde » l’image et le texte, c’est la façon simple de l’expliquer : le système utilise des signaux de la créa parmi beaucoup d’autres. L’exemple du cabinet dentaire est illustratif.
Checklist avant de lancer
- 5 types de clients différents, chacun avec un problème concret.
- Une pub par client, avec une autre personne, un autre lieu ou un autre format.
- Les 3 premières secondes disent à qui c’est destiné.
- Une campagne, une audience ouverte, les 5 pubs dedans.
- Une nouvelle idée prête pour quand la première s’essouffle.
En résumé
Ce n’est plus toi qui cherches le client avec des filtres : c’est ta pub qui le trouve. Donne à Andromeda des pubs vraiment différentes et une audience ouverte, et arrête de payer pour montrer la même pub aux mêmes personnes.